تبلیغات کوتاه بیشتر مورد توجه مخاطب قرار می گیرد

طبق یک مطالعه جدید که میزان  توجه مخاطب و.کاربران   را در توییتر، تیک تاک، فیس بوک و اینستاگرام اندازه گیری می کند. تبلیغات کوتاه‌تر که برای فید رسانه‌های اجتماعی طراحی شده‌اند، مؤثرتر و کارآمدتر از تبلیغات طولانی‌تر هستند.
تمرکز بر توجه فعال و منفعل، سیگنال‌های مفیدی در مورد چگونگی برنامه‌ریزی خلاقیت و رسانه‌ای که باید در استراتژی کمپین گنجانده شود، ارائه می‌دهد.

به گزارش آرسام طرح , توییتر بهترین عملکرد را در توجه کامل، هم غیرفعال و هم فعال داشت، در حالی که TikTok قوی‌ترین توجه فعال را به خود جلب کرد. با افزایش حجم، علاقه به تبلیغات فیس بوک به طور قابل توجهی افزایش یافت، اما پیام در سراسر دسته بندی واضح بود.
تحقیقاتی که توسط Twitter و OMD آغاز شده و توسط Amplified Intelligence هدایت می شود. این ۱۶ آگهی آزمایشی و تبلیغات «بومی» را پوشش داد که ۲۰۳۰۰ بازدید به دست آورد و از نزدیک به ۴۰۰۰ پاسخ دهنده در بریتانیا، فرانسه، کانادا و مکزیک نظرسنجی کرد.
از فناوری هوش تقویت‌شده استفاده می‌کرد که میزان توجه فعال و غیرفعال یک شرکت‌کننده به هر تبلیغ را اندازه‌گیری می‌کند. توجه منفعل و فعال هر دو به “الگوی توجه” برای استفاده یک فرد از بستر رسانه های اجتماعی کمک می کند. این می تواند اطلاعات مهمی را برای هدایت انتخاب برند کوتاه مدت و ترجیح بلندمدت برند در تبلیغات ارائه دهد.
این مطالعه نشان داد که تعامل بین توجه فعال و غیرفعال در فیدها می تواند تأثیر مثبتی بر ترجیح برند داشته باشد. توییتر بیشترین بازه توجه کلی (۵.۳ ثانیه)، از جمله بیشترین سهم توجه غیرفعال را داشت. همچنین بالاترین شاخص را برای انتخاب برند پس از قرار گرفتن در معرض و افزایش دسترسی ذهنی (MA) ارائه کرد.

لیزا کووی، رئیس تحقیقات آژانس توییتر، به کمپین گفت که چیزی که او و مشتریانش را شگفت زده کرد، کاهش توجه به تبلیغات بیش از شش ثانیه بود.

تبلیغ‌کنندگان باید تبلیغاتی را هدف قرار دهند که ۶ ثانیه اجرا می‌شوند نه قالب‌های طولانی‌تر ۱۰ یا ۱۵ ثانیه‌ای.

تبلیغات ۶، ۱۰ و ۱۵ ثانیه ای همان سطح توجه فعال را با چهار ثانیه دریافت کردند، در حالی که یک تبلیغ ۳۰ ثانیه ای نسبت توجه فعال به طول تبلیغ را تنها دو ثانیه بیشتر افزایش داد. در قالب های فید، تبلیغات طولانی تر توجه بیشتری را به خود جلب نمی کند.

Cowie تخمین می‌زند که حدود ۶۰ درصد از تبلیغات در توییتر برای این پلتفرم بهینه‌سازی شده‌اند، اما هنوز تبلیغات زیادی از تبلیغات تلویزیونی یا فرمت‌های یوتیوب حذف شده‌اند.

توجه در گزارش فید؛ دریافت که در تبلیغات طراحی شده برای پخش، ارتباط قوی با افزایش دسترسی ذهنی پس از تنها یک بار نمایش وجود دارد. مثلا؛ یک تبلیغ شش ثانیه ای برای یک نام تجاری FMCG با توجه بین دو تا چهار ثانیه افزایش قابل توجهی در دسترسی ذهنی در تمام پلتفرم ها ایجاد کرد.
به دلیل تفاوت در نحوه مصرف محتوا در پلتفرم‌ها و تفاوت در فضای تبلیغاتی، ممکن است یک آگهی بسته به پلتفرمی که در آن مشاهده می‌شود، عملکرد متفاوتی داشته باشد.
کارن نلسون فیلد، بنیانگذار و مدیر عامل Amplified Intelligence، گفت که اگر یک تبلیغ بار اول به درستی دیده نشود، فرکانس می تواند مفید باشد، اما بیشتر شبیه “اصلاح اشتباه” است.
«حقیقت این است که؛ اگر تبلیغی برای اولین بار به مدت کافی نمایش داده نمی شود، به فرصت دیگری نیاز دارد. توجه بیشتر ضروری است تا بتواند در حافظه بماند.» گفت. اما او هشدار داد که فرکانس بیش از حد نیز می‌تواند “هدر برود” و “این آسیب به اثربخشی کمپین وارد می‌شود، نه برند”.